Samsung, Galaxy Z Fold 8 için yayımladığı yeni reklamda Apple’a doğrudan gönderme yapan bir kurgu kullandı. Videoda sahneye çıkan kişi Apple CEO’su Tim Cook değil; ancak aynı adı taşıyan ve ona benzerliğiyle dikkat çeken bir isim üzerinden reklam, Apple’ın ürün tanıtım tarzını hedef alan bir mizah kuruyor.
Yeni reklamın dikkat çekici yanı, yalnızca bir benzer kullanması değil, Apple’ın uzun süredir benimsediği sinematik lansman estetiğini de taklit etmesi. Bu nedenle kampanya, sıradan bir ürün tanıtımından çok iki şirket arasındaki rekabetin yeni halkası olarak öne çıkıyor.
Reklamın merkezinde isim benzerliği var
Samsung’un videodaki karakteri, Yeni Zelandalı bir “Tim Cook” olarak sunuluyor. Şirket burada gerçek Apple yöneticisini oynatmıyor; aynı isme sahip ve görünüş olarak da onu çağrıştıran bir kişiyi kullanıyor. Reklamın esprisi de büyük ölçüde bu çakışma üzerine kuruluyor.
Videoda kullanılan anlatım dili, sahne düzeni ve sunum biçimi Apple’ın ürün duyurularını hatırlatacak şekilde tasarlanmış görünüyor. Ayrıca Samsung, Apple CEO’sunun yakın dönemde güncellenen profil fotoğrafına da ince bir gönderme ekliyor.
Apple-Samsung rekabetinde yeni bölüm
Samsung ile Apple arasındaki reklam rekabeti yeni değil. Samsung daha önce de iPhone kullanıcılarını hedef alan kuyruk göndermeleri, Apple Store’daki teknik destek deneyimini tiye alan kampanyalar ve iPhone tasarım tercihlerini eleştiren reklamlar yayımlamıştı.
Şirketin tüm kampanyaları komedi tonunda ilerlemiyor. Örneğin 2024’te yayımlanan bir başka reklam, Apple’ın tartışma yaratan “Crush” iPad kampanyasına yanıt niteliği taşıyordu. Yeni Galaxy Z Fold 8 reklamı ise yeniden daha alaycı ve doğrudan rakibe dokunan çizgiye dönüldüğünü gösteriyor.
Neden şimdi yayımlandı?
Reklamın zamanlaması da dikkat çekiyor. Video, Apple’ın iPhone Duo duyurusuyla aynı dönemde yayımlandı. Bu da Samsung’un kendi katlanabilir telefonunu öne çıkarırken, Apple’ın sahnesinden doğan ilgiyi kendi lehine çevirmeye çalıştığını düşündürüyor.
Samsung burada teknik özelliklerden çok algı savaşına oynuyor. Mesaj net: Şirket, katlanabilir form faktörünü geleceğin telefon deneyimi olarak konumlandırırken Apple’ın daha geleneksel ürün çizgisine karşı kendisini daha cesur tarafta göstermeye çalışıyor.
Ne anlama geliyor?
Bu reklam, telefon pazarındaki rekabetin yalnızca donanım ve yazılım üzerinden yürümediğini bir kez daha gösteriyor. Özellikle premium segmentte markalar artık ürün kadar anlatı diliyle de yarışıyor. Samsung’un son hamlesi, Galaxy Z Fold 8’i konuşulur kılmak için Apple’ın kültürel etkisini doğrudan reklam malzemesine dönüştürdüğünü ortaya koyuyor.
